메타의 안드로메다(Andromeda) 업데이트와 광고비 폭등

최근 메타(Meta)가 발표한 광고 알고리즘 업데이트 “Andromeda”로 인해 많은 광고주들이 CPM(노출당 비용)과 전환 비용이 급등하는 현상을 겪고 있습니다. 7월 한 달 동안 기존 방식대로 광고를 운영했음에도 불구하고 성과가 급격히 악화되었다면, 그 원인은 바로 안드로메다 업데이트에 있습니다.

이번 글에서는 업데이트의 핵심 변화와, 광고주들이 취할 수 있는 두 가지 대응 전략을 정리해 드립니다.

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📌 안드로메다 업데이트란?

• 발표 시점: 2024년 4월 22일 (Meta Engineering 블로그 & Meta Newsroom 공개)

• 적용 시점: 2024년 7월 전 계정에 본격적으로 적용

• 변경 내용:

  • 기존 크리에이티브 추천 프로세스의 1단계가 완전히 교체됨
  • 생성형 AI의 등장으로 광고 크리에이티브 수가 폭발적으로 증가(과거 대비 1만 배 이상)
  • 메타는 이 과부하를 처리하기 위해 광고 메시지 다양성(Diversity)을 핵심 기준으로 반영

즉, 이제는 단순히 훅(hook) 몇 개만 갈아끼우는 방식으로는 광고비 효율을 유지할 수 없습니다. 광고 전체 메시지를 다양화하지 않으면 성과가 급격히 떨어집니다.

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📈 두 가지 대응 전략

안드로메다 이후, 광고주들은 두 가지 경로 중 하나를 선택해야 합니다.

1. 대량 크리에이티브 전략 (Path 1)

• 주당 50개 이상의 크리에이티브 제작 필요
• 한 달이면 200개 이상을 만들어야 안정적으로 광고 효율 유지 가능
• 훅만 바꿔서 기존 바디·CTA를 재활용하는 방식도 가능하지만, 효율이 점점 떨어짐
• AI 도구(B-roll, 생성형 이미지/영상)를 활용하면 수량은 맞출 수 있으나, 퀄리티가 떨어질 위험 존재

2. 메시지 다각화 전략 (Path 2, 추천)

• 월 15개 정도의 ‘완전히 다른 메시지’를 담은 광고 제작

• 단순히 훅만 다르게 하는 것이 아니라, 광고 전체가 하나의 메시지(구매 이유)에 집중해야 함

  • 예: "건강한 사료" 광고 / "수명 연장 효과" 광고 / "부드러운 털" 광고 등

• 결과: CPM 인하, 캠페인 수명 증가, 재런칭 빈도 감소

• 적은 리소스로도 Path 1과 동일하거나 더 나은 성과 확인

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🔑 핵심 변화: “작은 훅”의 부상

과거에는 대부분의 도달을 가져오는 **주요 훅(major hook)**이 있었고, 나머지 훅은 의미가 거의 없었습니다.
그러나 안드로메다 이후에는 **작은 훅(minor hook)**들이 특정 니치 타겟에서 놀라운 성과를 내고 있습니다.

• 이전: 메인 훅 1~2개 → 광고 효율 좌우
• 지금: 다양한 훅이 번갈아 가며 특정 타겟에 최적화 → 광고 수명이 연장됨

이는 안드로메다가 ‘개별 사용자의 반응 가능성이 높은 메시지’를 정밀하게 매칭하는 방식으로 업그레이드되었기 때문입니다.

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💡 광고주가 당장 해야 할 일

1. 광고 메시지 다양화 SOP(표준 운영 프로세스) 구축

   • 제품/서비스 구매 이유를 최소 15개 이상 뽑아내고, 각각을 전체 광고에 반영

2. AI 도구 적극 활용

   • 텍스트는 LLM(대형 언어 모델)을 활용해 다양한 카피 생성
   • 영상은 B-roll, AI 편집 도구 활용해 변형

3. 메타 Advantage+ 기능 검토

   • 이미지 광고는 AI 자동 변형 기능이 도움 되지만, 서비스/고가 제품 광고에는 품질 저하 우려

4. 테스트 & 최적화 루프 강화

   • 소규모 훅이라도 성과가 나오면, 해당 메시지 기반으로 추가 크리에이티브 제작

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• 안드로메다는 단순한 알고리즘 업데이트가 아니라 광고 제작 패러다임의 전환입니다.
• 과거의 "훅 몇 개 갈아끼우기" 방식은 더 이상 통하지 않습니다.
• 광고 메시지의 다양성과 완성도를 높이는 것이 비용 절감과 장기 성과 유지의 핵심입니다.
• 단기적으로는 당황스러울 수 있으나, Path 2 전략을 제대로 실행한다면 오히려 광고 효율과 캠페인 수명은 이전보다 개선될 가능성이 큽니다.

👉 지금 바로 광고 메시지 다양화를 시작하세요. 그렇지 않으면 광고비 폭등을 피하기 어렵습니다.